交互式VR广告比传统格式具有更高的情感响应

广告主是讲故事的人。 VR是有史以来最强大的叙事媒体。 可以将用户转移到品牌所想象的整个世界中,并根据他们的行为来改变和发展故事,从而建立更深层次的联系。

如果我们已经生活在一个每个人都拥有一个VR耳机并每天消费几个小时的内容的世界里……但是我们没有。 因此,今天,由于知道范围仍然有限,问题围绕着质量和数量之间的权衡。 换句话说,VR广告的投资回报率是多少?

为了回答这个问题,我们着手通过Lionsgate的恐怖电影Jigsaw的第一个完全互动的广告来量化用户在VR中的反应深度。

至少可以说,广告很恐怖。 它结合了定制的VR应用程序的完全交互性和广告的分发-在两个Unity应用程序中运行:Samsung Internet for VR应用程序和Spiraloid的Nanite Fulcrum,后者在Gear和Rift上提供内置功能。 我们能够通过手机上的拼图预告片来比较用户对此完全沉浸式广告格式的反应。

为了真正衡量情绪反应,我们与Isobar的营销情报部门合作。 Isobar使用其Mindsight技术了解无意识的情绪,对经历过VR和移动视频预告片的人们进行了生物特征测量和情绪反应调查。

结果是惊人的。 通过生物识别评估表明,经历过VR的人的情绪唤醒/参与度大大提高,包括心跳加快(+ 24%),皮肤电反应增强或出汗(峰值+ /分钟增加44%)和肌肉激活增加(超过3倍)与微笑相关联。

看看下面的这些图表-一个是通过VR体验的人,另一个是观看移动预告片的用户。

与传统广告相比,在覆盖面和参与度方面,效果也非常可观。 我们在短短2周内就实现了以下目标:

  • 275K总用户触及率
  • 用户选择体验的百分比:9.0%
  • 1.5倍的平均播放时间-再次全部进入
  • 促销位置的点击率:3.7%(是富媒体基准的12倍)
  • VR中30秒预告片的完成率达到70%(比可跳过的视频基准测试高出6倍)

简而言之,VR的效果要比其他类型的广告好得多。 为了帮助减轻对投资回报率的猜测,Unity将所有VR广告与移动广告,AR广告,360广告和视频广告捆绑在一起,从而创建了一种全面的方法来实现覆盖率和参与度KPI。

营销人员和讲故事的人多久能使人们感受到这种强大的功能? 更不用说测量了! 是的, 拼图对这种强烈的恐惧反应特别有帮助,但是虚拟现实能够使人们感受到从饥饿到激动到大声欢笑的一切。 尽管我们必须始终负责创造这种体验,并避免任何与虚假陈述相抵触的事情,但这也是我们与消费者建立终生关系的机会。

我认为VR广告有点像初次跳伞。 永远不会有幸福的保证,但是至少您不会被遗忘。 通常情况下,这种体验的强度使其他人可以学习更多知识并进行更深入的研究,而不是默认使用我们现在比金鱼短的8秒注意力范围。 甚至这笔费用也完全值得5到6个欢乐时光!

下一个令人振奋,满头大汗,咧着嘴笑的广告体验会是什么?