不仅仅是炒作:从今天开始,为什么品牌需要将XR纳入其广告策略

Forrester报告称,到2021年,美国数字营销支出将达到1200亿美元。包括虚拟现实(VR),增强现实(AR),混合现实(MR)和3D在内的XR技术和服务预计将产生超过2000亿美元的收入。同年的收入。 作为在这些身临其境的环境中结合新广告技术的前沿企业,我们全心全意地相信,到2021年,在XR上的广告支出将占很大一部分。

迄今为止,XR的大部分注意力都集中在开发硬件和内容上,但是品牌和发行商都了解,要实现2,000亿美元XR收入的承诺,将依赖于开发强大而高效的XR广告平台。 我们相信,品牌和营销人员没有今天可以像现在这样准备好在这些新平台上吸引受众。

AR和VR中的广告不同于之前完成的任何类型的传统2D广告。 忘记横幅广告。 放弃片头视频。 考虑弹出窗口早已消失。 这些广告太笨拙且过于引人注目。 XR中的品牌互动现在必须以自然,无干扰的格式针对每个用户进行个性化设置,以免影响用户体验。 用户不仅期望这样说,而且用户体验差也是该技术仍处于起步阶段的重要原因。

随着这个空间的升温,如果您作为一个品牌没有考虑将XR集成到您的广告策略中,几乎可以保证您也将无法吸引新消费者的注意。 这些环境为与消费者进行互动提供了良好条件,其好处包括可以提高参与度,成功进行精确的营销和即时购买。 你还能要求什么呢?

为了进行扩展,从现在开始,以下只是品牌在广告策略中需要考虑将预算分配给XR的众多原因中的三个:

1)用户参与度更高

最近的一项研究发现,虚拟现实中潜在客户之间的情感参与度比2D中高27%。 而且,“不仅VR参与者参与度很高,而且他们有50%的经验处于高度参与状态。”由于VR的“超社会效应”,它可以在非常非常大的范围内建立深厚的情感联系和积极的品牌联想时间短。 营销人员应注意。

对于品牌而言,在这些环境中没有广告捷径。 为了参与其中,他们需要仔细平衡用户在XR环境中期望的探索元素和故事情节流程。 目的是在不影响整体体验的情况下有效地将注意力转移到关键的品牌时刻。 将产品与环境无缝集成的品牌必将赢得消费者的尊重,并最终赢得其忠诚度。

2)用户分享他们的位置

Pokemon Go热潮将AR引入了大众市场-就采用率的提高而言几乎是一夜之间-仅用19天就达到了5000万用户。 除了巨大的兴趣外,与会的消费者共享的大量数据(尤其是有关其地理位置的信息)肯定会吸引营销人员的注意力。 由于移动设备是AR的推动力,因此这些平台之间在这些环境中的交互将有助于促进“精确营销”,并有助于在正确的时间和地点投放正确的广告。

对于广告而言,仅次于信息,时间至高无上。 在精确营销中,您可以考虑消费者的位置,一天中的时间,个人资料和购买方式以进行相关定位。 如果您设法在适当的时间和地点将广告投放到非常受限制的XR环境中,则效果可能会在达成交易后立即生效。 最好的预测分析!

3)用户可以购买您的产品。 即刻。

XR环境旨在重塑购物行业以及人们如何评论/购买产品。 现在正在发生。 宝马使用Oculus Rift头戴式耳机创建了一个VR应用程序,为人们提供了虚拟产品演示并可以进行试驾。 正如《福布斯》(Forbes)报道的那样,虚拟现实和增强现实为购房者和卖方提供了一种新的方式,可以通过3-D演练,虚拟登台甚至是正在建造的建筑场地的3-D建模来体验房地产。 服装,配件和彩妆都可以在实际环境中“试穿”等等。

在3D世界中,消费者将能够与他们所看到的品牌互动,然后在他们所看到的环境中购买他们所看到的每件商品。 一键点击并购买。 看到我要去这里吗?

每天都有新的AR和VR开发出现,这对于XR技术和广告潜力而言确实是令人兴奋的时刻。 从明显的行业(游戏和娱乐)到逻辑(如房地产和零售)再到受启发的行业(包括医疗保健,教育和工程),都在XR上进行投资。 他们还有望继续采用和集成这些技术,以吸引和改善客户体验并提高运营效率。 创新的营销人员需要学习如何在这些新格式下讲述自己的故事。 他们需要立即学习。 如果不是这样,它们冒着无法成为一个世纪以来全球经济最重大变革之一的风险。

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