AR营销成功的10个真实示例

AR在商业领域产生的最大影响之一是在营销和广告方面。 增强现实营销在5年前几乎是闻所未闻的,而如今在大型组织和小型的流行商店中却已成为现实。

Digi-Capital分析师蒂姆·梅雷尔(Tim Merel)在他的精彩视频中明确提出了许多原因。 从本质上讲,该技术吸引了人们的注意。 与往常一样,注意力直接引向客户。

尚未加入这一趋势的公司可能仍在努力寻找合适的应用程序。 因此,我们已经汇编了十个我们最喜欢的增强现实营销示例。 他们的工作范围从飞溅到实用,并且每个人都很好地利用了AR来表达自己的观点。

1. Augment — AR营销应用程序的多功能平台

在AR营销中使用最流行的工具之一是Pro(通常称为Augment)。 增强实际上只做一件事,但它做得很好。 客户创建自定义的“跟踪器”,这些跟踪器是打印的或屏幕上的图标,然后使用带有白色标签的应用程序进行扫描,以触发覆盖在现实世界中的视频或3D模型。

这是一个非常简单的概念,但是Augment的执行是完美的。 该公司吸引了从三星到天堂野生动物园的客户。 他们的平台足够通用,可以将跟踪器放置在打印目录中,目的是在家中“试用”家具或其他物品,或者在野生动物园的情况下,在诸如毛绒动物等更新颖的物体上使用。

2. AMC影院利用营销电影的增强现实

总部位于美国的电影院连锁AMC Cinemas通过AR应用程序将他们的脚趾伸向了增强现实营销领域,该应用程序可以消除电影海报。 观众可以将手机对准剧院大厅或杂志上的海报,然后立即显示包括预告片和演员信息的信息。 当然,该应用程序还允许客户轻松购买电影票。

AMC的应用程序是对历史悠久的(如果过时的)传统的一个重大更新,该传统是在剧院大厅里徘徊在等待进入放映室的同时看着海报的观众。 海报一直是吸引人的焦点,现在不仅可以简单地宣传电影的存在,还可以做更多的事情。 它们是采取实际行动的起点,例如购买门票或访问工作室网站。

3.美国邮政服务AR App

美国邮政服务局是一个技术出奇的组织。 他们是最早采用在线跟踪和货运创建的公司之一,并且使其网站和其他在线功能与联邦快递和UPS等私营部门的竞争对手保持一致。

2014年底,该组织开始着手进行增强现实营销。 USPS AR应用程序使用户可以使用智能手机扫描收集箱(蓝色的大邮箱),并可以看到节日表演,从跳舞的企鹅到圣诞灯。 该视频最后有机会订购盒子,邮票和其他USPS耗材。

邮局通常不那么有趣,因此该应用程序是一个很好的机会,可以给体验注入些幽默和生气。

4. Simmons模拟器

Simmons床上用品公司是流行的Comforpedic和Beautyrest骨科床垫的支持者,该公司已成功利用AR来帮助潜在购买者了解其产品的卖点。 使用SIMulator应用程序,床垫购物者将他们的手机对准商店中的产品,并被视为互动动画,其中详细说明了每件床上用品的材料和优点。

床垫是高价的,不常购买的物品。 市场条件竞争激烈,制造商和零售商必须抓住一切可能的优势来获取客户的钱。 SIMulator应用程序取得了巨大的成功,因为许多客户更喜欢以自己的速度浏览信息,而不是与销售人员互动来完成整个商店的访问。

5.天气预报和增强现实

当地新闻广播的旧备用资料,即天气,已经转变为在他们的演示中包括增强现实。 天气预报员长期以来一直使用绿屏(增强现实的先驱)来增加他们对热浪和风暴锋面的讨论的兴趣。 借助The Weather Channel的新软件产品Max Reality,天气预报已进入21世纪。

Max Reality使用AR将3D图像无缝集成到电视广播的天气新闻中,将动画的雨云,暴风雪甚至交通图和湿度图带入以前仅由天气男人或女人占据的空间。

AR营销分析师已经对这种技术提供的机会了如指掌。 在接受EMarketer采访时,天气频道的Bill Dow集思广益,提出了在这种新型天气领域中直接投放产品的想法。

6.PokémonGO-AR营销思想的丰富来源

尽管《 Pokemon GO》热潮甚至没有完全消除,但对当地市场的影响将持续数年。 该应用程序的货币化方案对本地企业来说是一个福音,在该方案中,用户可以购买诱饵以将Pokemon吸引到特定区域。 购买诱饵来坐在咖啡厅或酒吧是增强现实营销的本质。 它在企业的物理空间中放置了一个数字对象,并邀请玩家与该对象进行交互……并在此光顾企业。

游戏的创造者,增强现实公司Niantic Labs,很快就抓住了这一趋势。 他们在7月宣布,他们将与企业合作创建“赞助的PokeStops”,以换取在特定位置产生怪物的金钱。 Jamba Juice进一步推动了这一趋势,如果向出纳员展示他们的游戏,则可以让玩家获得10%的购买折扣。

7. Modiface化妆营销

数年来,增强现实化妆“镜子”已成为丝芙兰和其他化妆品零售商的关注焦点。 尽管他们开始时只是将色彩飞溅叠加到客户的脸部照片上,但自那时以来,这项技术已经有了很大的进步。

如今,像Modiface这样的公司都使用AR来完全绘制用户的面部并将其重新渲染为逼真的3D对象。 这可以使镜子精确地显示化妆的精确效果,甚至可以延长面部护理时间。

正如任何曾经购物过化妆品的人都知道的那样,在众多可用产品之间进行选择既费时又困难,而且无法保证成功。 使用AR,Modiface可以使买家“先买后试”,在短时间内模拟完整的化妆或数月的皮肤护理。

8. 2012年星巴克AR特技

多年来,星巴克的拿铁向导一直在利用技术来追求完美的杯子。 他们开创了移动支付的先驱,使客户可以在2011年(Apple Pay出现的几年之前)开始使用手机为饮料支付费用。 多年来,他们还发起了许多惊人的营销活动,这些营销活动使用了最新技术来吸引游客。

他们最好的营销特技之一就是使用增强现实。 2012年初,“每杯都爱不释手”活动将每一个星巴克杯都变成了情人节贺卡。 参观者使用专用的星巴克AR应用程序扫描杯子并观看设计成真,散发出爱的祝福和购买星巴克礼品卡的机会。

9.增强现实是娱乐性营销

环球影城以及受欢迎的主题公园,一直是环球影业推销即将上映的电影和特许经营权的一种方式。 该公园每年的收入超过20亿美元,而且公园喜欢在景点中使用AR和其他尖端技术也就不足为奇了。

在奥兰多环球影城,公园游客现在可以直接与侏罗纪公园专营权的恐龙互动,包括即将到来的《 侏罗纪世界2》 。 通过站立在好莱坞明星上,参观者在悬垂的屏幕上触发AR显示,各种恐龙走上前去调查人类。 这是增强现实营销的最令人印象深刻的体验,这种体验只能在目的地获得。

10.利用AR拯救地球

正如任何营销专家所知,这并不总是与利润有关。 营销也可以成为使世界变得更美好的力量。 通过使用增强现实以及其他技术和技术来像产品一样推销原因和实践,广告商可以帮助拯救地球。

在布宜诺斯艾利斯,就是这样。 在市政府赞助的增强现实运动中,音乐会的参加者被接受了一场AR游戏,其中他们必须将掉落的垃圾收集在回收箱中。

这项运动以及该市的其他努力取得了巨大成功。 如今,布宜诺斯艾利斯正在迈向零废物城市。

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