如何与父母谈论虚拟现实

在B-Reel,我们很高兴能有不断挑战自我的合作伙伴,以及我们,将创新科技产品推向消费市场并使其在商业上取得成功。

但是,将新技术的兴奋感传递给广大观众是一个挑战。 想象一下,试图向1850年代的普通民众解释第一台电报机(老实说,我仍然不知道它是如何工作的)。 就是说,拥有电报机的“原因”可能非常简单:它使您可以立即向该国另一边的某人发送消息。

快进到2016年,然后问一个问题: “我为什么要拥有一台VR机器?” 很难说出来。 VR市场中的早期品牌似乎已经针对目标玩家做出了战略选择。 这是有道理的。 他们最有可能成为早期技术采用者。 如今,大多数现有的VR体验/应用程序都是非常出色的游戏。

铁杆玩家是一个令人高兴的不同品种。 您的普通市民无法应对这种级别的VR失败。

HTC Vive是令人难以置信的VR系统,但它的成本很高,而且您需要一个功能强大的专用系统来运行事物。 与Facebook的Oculus Rift和Playstation VR相同。 所有这些设备实际上都被拴在PC /控制台上,因此您可能不会带着玩具在旅途中,甚至不费吹灰之力就不会带入房子的另一个房间。 但是对于核心游戏玩家来说,这些系统的成本和物理限制并不是破坏交易的因素。

Samsung Gear和Google Cardboard进行了精心的努力,以使最初的VR体验掌握在他们已经拥有的计算机(即手机)上的每个人的手中。 但是这些产品并没有投入巨额资金,还没有真正以一种巨大的,文化转变的方式让人们赞叹。

对于Google而言,现在是时候投入大量时间和金钱,因为他们推出了一种真正的消费者友好型,高质量的移动VR系统,称为Daydream View,他们希望这将为日常VR使用设定标准。 当然,虽然会有游戏,但Daydream的与众不同之处在于,它具有访问Google版本丰富的实用程序和内容的VR版本的能力(想想:浏览VR中的街景视图并以前所未有的方式观看YouTube)。

这一举动为Google扩展其使命提供了一个有趣的机会-从“ 收集世界上所有信息并使其可以普遍访问”“使世界上所有 体验都 可以访问”

Google街景

那么,如何在这个假期里让普通人考虑投资个人VR系统呢? 在这里,我们正迈向2017年,大多数人仍然没有体验过任何形式的虚拟现实

当我们开始与Google团队合作制定启动Daydream View的营销计划时,我们决定与那些可能很难用高科技娱乐信息传达的人们:现代妈妈进行交流。 尽管他们是狂热的社交媒体用户并定期在网上购物,但他们并不是超级精通技术的人,不是硬核游戏玩家,而且VR显然不在他们的雷达范围内。 如果我们的信息可以使他们对拥有VR系统的各种可能性和利益敞开心mind,那么我们可能会获得我们所追求的广泛的受众成功。

在我们告诉他们VR代表什么之后,这些现代的妈妈告诉我们诸如“哦,这不适合我”“我的丈夫/孩子玩电子游戏”之事情“我无法想象我会用它做什么”。 这些对话虽然有些令人不安,但为我们提供了一些有关如何继续向所有人推广该产品的有用线索。

从那里,我们回头看看可以从面临类似挑战的品牌或产品中学到什么。 我们专门寻找“豪华”物品-当时很多人会争论的事情,您并不是真正需要的东西

在消息传递方面,iPod对我们很突出: “口袋里放着1,000首歌曲” 。 确实以一种不费吹灰之力来解释该技术的方式引燃了一个精神灯泡,它只是带给您情感上的希望。

我们从过去获得的另一项学习是关于产品外观的外观。 面对现实吧,VR耳机并不是最酷的外观。 也许我们的一些读者会记得便携式个人耳机什么时候开始流行? 根据我所看到的证据,这些在人们的脑海中看起来也不是很酷。

但是现在, Beats by Dre已成为世界各地的时尚配饰。 我们推测戴着VR耳机的最初沉闷可能无法解决,但是首先要有人去,所以勇敢地拥抱这项技术,因为知道它会在几年后变得司空见惯。

随着我们继续致力于将VR推广到全世界,一些主题始终如一地指导着我们的思考。

  1. 使VR变得平易近人。 我们在研究中听到的一件事是, “我不是游戏玩家。 VR不适合我。 游戏世界的高强度,令人眼花graphics乱的图形可能会吓倒许多人。 我们挑战自己,深入研究想象力库,制作出我们认为对每个人都有意义的场景,无论年龄或兴趣如何。 如果您是人类,VR可以以某种方式改善您的生活。 给你的。
  2. 让想象成为可能 。 我们将永远无法在平面视频中全面传达VR体验。 通过使用大量精美的生产技术来过度努力实际上可能会损害我们的努力。
  3. 熟悉的根虚拟现实体验。 也许我们可以通过向普通人展示他们已经熟悉的VR版本的应用程序和服务,来减轻VR的污名化,因为它仅适用于硬核游戏玩家或精通技术的人群。 目前,世界上大部分的VR营销使该技术对于最酷的千禧一代而言似乎遥不可及。 我们想告诉世界,虚拟现实可以使任何人的生活变得更加美好。

下次您与父母(或其他任何人)谈论虚拟现实时,请遵循这些方便的技巧,您一定会取得比以往更好的成功……可能。