iPhone销售危机,苹果能看到吗???

十年来,iPhone一直是苹果的真实交易,这一直在推高苹果的股价,但由于iPhone销售放缓,该股在2019年第一季度突然停止了。由于iPhone销售放缓,苹果预计第一季度收入将损失90亿美元

苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)宣布了一些事实和理由。蒂姆·库克(Tim Cook)致苹果投资者的信,然后承认iPhone定价也是一个严重的原因,因此苹果决定采用新的iPhone定价策略。问题,2019 iPhone设计的详细信息

因此,如所宣布的,造成销售危机的主要原因是:

  • 作为最大的iPhone市场之一,中国经济增速放缓
  • 最初的新模型定价策略,因为它认为定价过高
  • 由于产品使用寿命长(iPhone通常具有高质量和耐用性),因此iPhone的销售可能已饱和。因此,当前的所有者不愿购买新设备,而其当前的高价并不鼓励新客户购买它。

中国经济放缓

他的图表显示,即使在美国境内,苹果的智能手机销量也下降,实际上危机似乎更为普遍。

定价策略

许多证据不仅说明了主要原因,而且还说明危机可能会更加严重。

iPhone的价格一直在上涨,但苹果保持了利润率,尽管苹果承认iPhone是奢侈品,这意味着它具有很高的需求价格弹性,这意味着其销售对价格高度敏感

保持较高的利润率使苹果实现了令人误解的增长率,苹果的财务报告显示iPhone销量持平,但ASP强劲增长,因此尽管iPhone销量没有增长,但财务报告显示收入同比强劲增长

不幸的是,数字表明苹果公司陷入了“更大的打击者”陷阱,在美国汽车公司试图制造更大,更强劲的汽车而顾客实际上却在寻找物有所值的平衡之前,苹果公司就陷于了美国汽车行业。因此,美国汽车制造商失去了效率更高的日本和德国汽车制造商的巨大市场份额

更深入的分析

上图显示:

  • iPhone 7/7 +的发布受到了热烈欢迎,例如之前的蓬勃发展的iPhone 6(及其变体),直到现在仍在需求中
  • 尽管SE SE价格低廉,但iPhone SE的需求并不像iPhone 7/7 +那样低,但与iPhone 8版本相比有所改善
  • 即使在iPhone 8/8 +和iPhone X发行两个月后,混合混合物的需求仍低于iPhone 7/7 +
  • iPhone X在2017年混合物中经历了最高的需求,尽管它是混合物中最昂贵的型号,但它在iPhone 10周年纪念日分发了大量宣传,其中包括很多iPhone教父史蒂夫·乔布斯的纪录片资料
  • 2018年混合物(iPhone XS / XS MAX / XR)的需求再次降低
  • iPhone XR需求最高,尽管它是混合物中最便宜的型号(或者价格可能是需求高的实际原因)

假设

  • iPhone因其出色的质量和耐用性而受到认可和赞赏,因此即使是旧型号也仍在需求中,目前的所有者一直在保持其最长的使用寿命。据报道,Apple更换的电池数量是2018年预期的10倍
  • 即使iPhone的价格上涨,苹果也无法提供创新的iPhone XS,这突显了蒂姆·库克(Tim Cook)的创新失败
  • 尽管高昂的价格,有效的宣传和良好的信誉说服了客户购买iPhone X,尽管其价格如此之高,以至于他们认为这将成为世界大事,但iPhone X的相对成功也误导了Apple继续前进结合其定价策略,想象客户将继续为自己的iPhone支付高价
  • 自iPhone 8/8 +起,iPhone旗舰逐渐失去优势
  • 显然,价格不是唯一因素,尽管iPhone SE是品牌生活中最便宜的,但它经历了法律的需求,而iPhone X尽管发布时间是最昂贵的,但也经历了合理的需求,这意味着

* iPhone SE被认为是超凡脱俗的型号,因为它的低价格和较低的材料质量

* iPhone X高昂的价格使iPhone迷们相信这将是一种崭新的创新技术,但是到那时,这仅仅是从苹果迈向“更大更好”陷阱的一步

*通过检查亚马逊畅销手机iPhone 6/7及其变体仍然是最畅销的产品,而其他品牌的更昂贵的智能手机也是最畅销的产品

因此,可以认为苹果的战略家们能够看到危机的到来,而且明确的定价策略是主要因素,但这是根本原因吗???

由于这篇文章已经很长了,我将在下一篇文章中讨论危机的根本原因

值得一提的是,由于没有太多有关iPhone销量的销售数据被披露,因此该文章是有根据的,并提供了许多假设。在增长率达到0%之后,苹果将不再报告iPhone数量,而且分析师现在担心iPhone销量可能下降或任何使用情况统计数据