网络的行尸走肉和广告的未来

Verizon减记了互联网上两个最长的无生命的僵尸AOL和Yahoo!的价值46亿美元,两年前,Verizon希望复兴以创建一家誓言公司,该公司将在网络广告中分得一杯slice市场。 就像我当时说的那样,“行尸走肉”的粉丝会知道僵尸永远不会回到生活的世界,而衰落的商业模式的尸体也无济于事。

Oath的商业模式将于2019年1月1日更名为Verizon Media Group,其历史可以追溯到网络最初的几年:广告是酷刑,是最令人讨厌的格式,人们现在可以使用广告拦截器来避免。 Verizon的举动暗含了一种认可,即对这种模式的投资会在失败之后投入大量资金,并应引导许多公司反思其在广告业务中的地位。

此类模型最希望的是成为这个脆弱群体的绝望世界的一部分,这些脆弱群体会在垃圾页面上产生垃圾流量,而造成的影响为零,在该页面上,一些应被解雇的广告商继续购买空间。 从购买垃圾产品开始,他们继续证明错误的指标是正确的,并滑入了点击欺诈,机器人或点击农场的世界,总之,这是一场失败的游戏。 通常,如果广告业务基于对潜在客户的折磨,强迫他们查看他们不想要的东西,以换取对他们尝试访问的内容的访问,那么无论采用何种衡量标准,它都将一事无成说。 任何不明白这一点的人都会迷恋错误的指标。 这同样适用于网络,电视或任何其他媒体:技术和市场意味着早晚可以访问内容而不必先遭受酷刑。 如果您无法保护用户免遭酷刑,则您的模型已经死了,您的用户一旦找到其他访问所需内容的方式就会逃离,您将为此付出代价。

试图防止人们安装adblocker很快升级为针锋相对的战争。 如果您认为您的用户通过避免垃圾广告而成为盗贼,则可能要考虑治疗,因为在当今世界,您无处可寻。 为了更好地理解这一点,请尝试使自己处于用户的位置:是否要忍受垃圾广告,以便您可以阅读或观看所需的内容?

基于广告的模型的唯一未来是Google多年以前尝试过的模型,尽管结果并不出色,但该公司仍在努力将广告转化为价值主张的一部分。 广告商必须了解人们的需求并设法提供它,而又不会造成其他烦恼或干扰。 他们必须了解自己不属于滥用行为行业,并且试图诱使人们在不想做的事情上看广告是不可持续的:简单的事实是,我们并不总是购物或处于搜索模式。 换句话说,广告不会立即产生结果:广告本身并不是好坏,这只是人类运作的方式。 如果您想获得更直接的结果,请参加在线赌博或毒品交易,这些赌博可以使您更加生理,特别适合道德标准较为宽松的人们。 如果您尝试使基于广告的业务像赌博或毒品那样工作,那么您就是白痴,骗子,或两者兼而有之。

更好的方法是尝试真正地了解您的客户,而不是为了向他们出售产品,而是为他们提供尽可能最好的服务,尝试使自己成为需要,而又不至于超出自己的范围:一件事是了解您的客户,另一个是他们觉得您正在侵占他们的个人空间。 如果他们在访问您的网站时发现一些有趣的东西,尊重他们的隐私并且不构成对他们人权的侵犯,那么他们可能会继续访问并最终在合理的范围内购买东西。 否则,他们只会去其他地方。

网络上的行尸走肉并不是没有原因,但因为他们看不到自己的方式的错误,因为他们没有听市场发送给他们的信号。 如果您想加入他们的行列,现在知道了。


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