Facebook和Google:争取VR统治!

去年,在我的文章《整合营销技术以建立客户体验》中,我强调了VR(虚拟现实)是将其与AR(增强现实)一起建立新的客户体验水平时,会给营销人员带来干扰的主要因素之一。 2014年,当Facebook收购Oculus VR(一家技术初创公司)时,它引起了人们的关注,即社交网络为何收购了一家生产VR头盔的公司。 在过去三年之间,对于虚拟现实领域中的Facebook,Google,Microsoft等科技巨头来说,事情已经发展到新的高度。 从营销的角度来看,戴耳机的用户完全沉浸在内容中的身临其境的感觉,这意味着更少的干扰和对品牌信息的更多关注。 VR体验的强度要大于传统媒体,在其用户之间产生与实际行为变化相关且具有更大影响力的半平衡情绪。 我们已经看到了塔塔汽车公司(Tata Motors)在印度主要城市推出其汽车Tiago的印度首次试验。 但这不只是单纯的针对产品的发射实验。 它比我们现在看到的要大得多。 VR和AR变得比游戏更加重要。 媒体界正在谈论的三项最新发展证明了VR正在飞跃的事实:

  1. 雨果·巴拉(Hugo Barra)离开小米在Facebook运行VR
  2. HTC设计负责人Claude Zellweger将加入Google Daydream
  3. 福克斯将首次在虚拟现实中播放超级碗

在讨论前两点之前,让我们讨论第三点,这对于NFL球迷来说是非常激动的。 对于初次接触NFL的球迷,他们将近乎实时地观看虚拟现实中的超级碗。 FOX本周宣布,它已经与LiveLike合作,在Virtual Reality中播放精彩节目。 观看者将有六个摄像头角度可供选择,以观看剪辑,这些剪辑将在实际播放后不久上载。 根据FOX新闻稿,观看者可以通过FOX Sports VR应用观看ios,Android,Gear VR,并且不需要额外的硬件来签出VR流,尽管使用谷歌Cardboard或Samsung Gear的硬纸板VR观看者来说,可以增强体验。 考虑到这一点,我正在想像印度板球队在印度和澳大利亚之间观看比赛的VR直播时会感到多么激动。

现在让我们讨论VR在技术领域的真正巨大影响。 这是虚拟现实世界中最近的音乐椅游戏,上面的1和2点就是其中的一部分。 这是一个巧合或计划好的时间,在同一天,小米的雨果·巴拉(Hugo Barra)发表推文,将领导Facebook的VR部门Oculus和HTC设计副总裁克劳德·泽维格(Claude Zellweger),宣布他将转入Google的Daydream VR Project。 在HTC,Zelweger负责原始的HTC一部智能手机,并领导了HTC Vive的创建。 另一方面,雨果·巴拉(Hugo Barra)是一位非常有才华的技术主管,曾于2010年至2013年在Google从事Android的开发工作,后来从2013年起帮助提升小米的全球知名度。 马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在Facebook上宣布,巴拉(Barra)将加入Facebook,领导包括Oculus团队在内的所有Facebook虚拟现实工作。 扎克伯格的宣布非常重要,要牢记Facebook所有虚拟现实和增强现实的努力,而这一努力将超越依赖于耳机的Oculus体验。

去年10月,扎克伯格在Oculus Connect上发布了第一个VR演示时,这真是令人着迷。 在当前情况下,我们的计算平台主要围绕各种应用程序来组织,这些应用程序用于为我们完成任务。 正如扎克伯格所说,虚拟现实将赋予人们不同的视角,并为社交媒体平台带来新的面貌。 VR体验将邀请您的朋友更多地参与到活动中。 谷歌,Facebook和微软等科技巨头对VR技术将创造新的方式与同行建立联系充满信心,即使彼此分开,他们也能感觉到同行在一起。 在听扎克伯格的VR演示时,我相信他对虚拟现实的长期目标是将Facebook从用户发布文本,照片,视频的地方转变为可以在虚拟空间中闲逛并感觉像他们的同行的地方正在面对面交谈。 随着雨果·巴拉(Hugo Barra)的加入,这对于Facebook为在不久的将来准备统治VR领域做准备变得非常重要和至关重要。 仅仅考虑VR体验以及它将如何影响Facebook Messenger,FB-Live,WhatsApp等的体验。这确实会令人振奋。

另一方面,谷歌正在加速其虚拟现实项目Daydream的发展。 它已向所有开发人员开放了其Daydream VR平台。 与Google的第一个VR平台Google Cardboard不同,Daydream从Android 7.1 Nougat的发布开始就被内置到android操作系统中。 该平台包括软件和硬件规范,可设计兼容Daydream的手机。 (Google最近推出并专注于Pixel Smartphones的做法现在变得更加有意义)。 目前,Daydream仅在少数几款特定的手机上可用(例如Pixel和Pixel XL),但越来越多的手机获得了Daydream认证,该认证使手机用户可以在手持移动设备上使用高质量和低延迟的VT。 像三星和HTC这样的竞争对手已经有一年多的时间来制作我们的移动VR内容,但是考虑到Google Play商店的覆盖范围以及承诺的兼容设备的广泛性,看到Google迅速赶上这一市场并不奇怪。可用标题的条款。 随着Zellweger加盟Google的Daydream团队,HTC的Vive团队与Google的VR野心一起度过了激动人心的时刻,Zellweger创造了众多头戴式耳机原型并在最终消费者模型之前对其进行了控制。 随着业界观察家认为Vive领先于现在由Facebook拥有的Oculus Rift,在技术上具有更逼真的跟踪和图像功能,他的努力得到了回报。 Zellweger在HTC获得的专业知识无疑将极大地帮助Google VR团队。 目前,白日梦对于手机来说是出乎意料的好事,但在搜索业务中占主导地位的科技巨头无疑有更大的计划,希望借此占领VR领域。 (我对一个搜索程序感到很兴奋,我可能会考虑将其作为我的房地产或酒店品牌之一设计成一个新的年龄营销者,并且与VR集成在一起,使Searchwith AI驱动的实时算法成为现实-这种体验将是我的头脑吹和令人着迷;手指交叉)

是的,Microsoft还在为其产品组合加速VR创新,并准备好使用HoloLens,这在您观看此视频后真的很令人兴奋。 据微软HoloLens和增强项目负责人Alex Kipman所说,新的VR头戴式耳机产品组合将以最实惠的价格成为最沉浸式和功能强大的头戴式耳机,比起Oculus和Vive来说要便宜得多。 尽管VR头戴设备的普及还处于初期阶段,并且在大规模采用方面仍需走很长一段路,Kipman非常乐观地认为,使用价格适中的头戴设备将其开放给Windows生态系统的很大一部分可以虚拟现实和微软的重大推动。 微软将从全球范围内大规模使用其操作系统和硬件进行跟踪,从而带来巨大的变化。 根据Kipman对Windows的一个更新,微软将超越其许多VR竞争。 这将是体验高端VR的最简单,最经济的方式,并将使该技术巨头也能在这一类别中占据主导地位。

“虚拟现实是计算机生成的三维图像和环境的模拟,人们可以使用专门设计的电子设备(例如带头盔的头盔(如头盔))以看似真实或物理的方式进行交互。屏幕内部或装有传感器的手套。”

VR目前被用作各种品牌体验计划的策略:

  • 演示产品属性,功能,功能和体验(Tata Tiago)
  • 在POS上传达品牌的使命(销售点)
  • 使用户沉浸在品牌娱乐体验中,并在弹出事件中增添激情,以进行社交媒体共享(权力的游戏)
  • 帮助消费者做出更明智的选择,以便他们在购买时更加快乐。
  • 展示品牌如何适应理想生活(Mercedes)
  • 为传统的印刷和视频故事讲述增加更多令人振奋的维度

虚拟现实是现代市场营销人员手段中的另一种现代工具,可以有多种不同的部署方式,例如店内,家庭,剧院(在PVR内部想象,您正在电影中与喜爱的演员进行互动)作为特殊促销),社交媒体中的工作协作(例如Microsoft HoloLens Mixed Reality),B2B演示中以及渴望着迷目标客户的销售主管的永无止境的销售电话。 对于数字营销人员而言,激动人心的时刻到来了,因为他们将不得不选择最能支持其品牌战略的选项,这将导致最大程度的移动和社交媒体扩增,并值得进行创造性投资,同时为正确的参与混合传播内容。

但这仅仅是虚拟现实和增强现实大量涌入我们日常生活的开始。

推特:@aroonin

(本文最初发表于The Marketing and Technology Blog)