重新想象皮特·唐(CIM400.2已发布交付成果)

约翰·德雷尔(Johann Dreyer)和谢恩·瑞恩(Shane Ryan)

总览

舞会交响乐季期间,2015年在皇家阿尔伯特音乐厅举行了具有里程碑意义的音乐会。 舞会被“捷克指挥家吉里·贝洛拉维克(Jiri Belohlavek)誉为世界上最大,最民主的音乐节”(Alberge,2013年)。 直到Pete Tong和The Heritage Orchestra(PTHO)进行了一场结合了舞蹈和古典音乐的表演(图1)。

图1

(皮特·唐(Pete Tong)和传统乐团在舞会上,2015年)

“乐团演奏舞蹈音乐的想法并不是全新的。 两者早已交织在一起:回到像Arthur Russell这样受过经典训练的制片人,或者像70年代的迪斯科在位的Salsoul乐团那样的乐团,再到60年代的John Cage和Steve Reich这样的前卫作曲家,他们都尝试过与乐团合作演奏极简主义的重复节奏,虽然没有明确设计要与之共舞,但后来却影响了Techno (Clark,2015年)。

皮特·唐(Pete Tong)长期以来一直是电子音乐界的坚定者。 二十多年来,他对舞蹈音乐产生了巨大影响,尤其是在英国,他是Radio 1电台许多舞蹈节目的代言人(Tong,2017)。 Tongs对舞蹈音乐的无情奉献和忠诚赢得了“全球舞蹈音乐大使”的美誉(Tong,2017年)。

我们的项目简介是使用可以使用的任何工具和方法来重新构想一个事件。 所有成员都向小组提出了他们的活动想法,然后我们选择了想要开展的活动。 Johann Dreyer和Shane Ryan选择研究Phil Eades(2017)的概念“ Pete Tong呈现经典之作”(图2)。

图2

观众之旅地图:皮特·唐Pete Tong)谴责经典之作“ Phil Eades” ,2017年)

项目说明后不久,Eades由于不可预见的情况不得不退出。 但是,Eades并没有完全停止为该项目做出贡献,因为他为推广PTHO巡回赛澳大利亚站的推广人MJR Presents工作,他担任了咨询角色,并协助我们获得了很多促销用于真实事件的材料(图3)。

PTHO活动为我们提供了一个已经令人赞叹的活动概念,其中古典舞曲由古典乐团进行表演。 用文字和并列概念演奏古典乐器来演奏电子音乐的演奏是很天才的。 该活动与古典音乐爱好者接触古典舞音乐以及电子音乐迷接触古典乐器有关,因此与各种各样的观众互动。

该活动原定于2个站点在澳大利亚进行世界巡回演出。 以下是MJR Presents的促销海报之一(图3)。

图3

MJR Presents提供的澳大利亚巡回宣传海报

我们的项目范围是扩大/提高活动体验的前,中,后部分的费用,因此,我们旨在吸引潜在的参与者并增加门票销售。

过程

工具的使用(组)

该项目的挑战之一是在远程团队中工作,这在当今世界已经很普遍。 像这样工作时,必须提高和发展这些沟通技巧。 当前市场上有许多通信,协作和云服务工具,我们选择使用我们已经熟悉的工具,以下是我们选择使用的工具列表:

  • Facebook Messenger-日常聊天和签到

我们选择使用Messenger是因为它熟悉,用户友好并且已经安装在我们的移动设备上。 我们创建了一个私人小组,使我们能够以休闲和高效的方式相互交流。 Messenger还非常适合轻松发布链接,图像,视频和想法。

  • Google云端硬盘-文档和云存储

当人们在远程工作的协作项目中工作时,您需要具有出色的云存储解决方案。 由于Google拥有我们都熟悉的用户友好界面,因此这是我们的首选。

  • 壁画-集体头脑风暴会议

为了在虚拟环境中集思广益,Mural提供了合适的界面,以便能够作为一个小组进行实时交互。 我们偶尔将壁画与视频电话会议应用程序Zoom结合使用。

  • 缩放—视频电话会议

对于小组电话会议,Zoom提供了适当的功能,例如“共享屏幕”选项,这在集思广益时非常有用。

  • Mindomo-思维导图的思想和研究

为了在思维导图上进行协作,我们聘请了Mindomo来发挥协作能力以及保存和嵌入链接的能力。 研究和想法很容易以可视化方式显示(图4)。

图4

点击上面的图片链接到( Mindomo思维导图— Pete Tong ,2017)

阶段1:研究

在最初的几周中,我们研究了可用于重新构想此事件的多种方法。 引发并研究的一些想法是:

1.用再生材料制成管弦乐器(图5)

图5

世界向我们发送垃圾,我们向后发送音乐:Favio Chavez,TEDxAmsterdam ,2013年)

2.包括像Too Many Zooz在Union所做的弹出式赛前表演

正方形(图6)

图6

太多的Zooz [在联合广场] ,2014年)

3.制作交互式智能手机应用程序的原型(图7)

图7

假肢现实—增强现实艺术书 ,2017年)

从上述想法中,我们决定开发交互式智能手机应用程序,并将一些增强现实(AR)和游戏纳入其中。

AR兔子洞

现在,AR被广泛用作促销工具,而且看起来只会越来越流行。 像Meta这样的公司正在推出具有突破性的AR头戴式耳机,使用户能够与全息图像进行物理交互(图8)。

图8

投影,第9集:Meta 2增强现实眼镜!, 2017)

对AR的研究向我们介绍了许多未来派产品和概念,但最终,我们决定使事情变得简单,并利用人们已经使用的最新技术。 我们想要制作火车/公共汽车海报,并在其中添加代码,以便当您扫描代码并通过智能手机查看它时,它将开始播放最新的PTHO现场音乐会(图7)。

制作游戏

智能手机应用程序和游戏在当今世界中齐头并进。 它们使用户能够远离事件或世界,从而增强了体验。 “任务与游戏的结合为实现现实世界的结果提供了额外的动力”(Lane,N.,Prestopnik,RN,(2017)。

作为活动前参与的一部分,我们考虑了两种环境,一种是作为一个人带队参加活动,另一种是作为一个小组来参加活动:

我们考虑过与Uber合作; 在这里我们可以为顾客提供折扣代码,鼓励安全驾驶,然后在前往音乐会的同时通过车载游戏激活体验。

另一个想法是一款更具个性化的游戏,它将向代币奖励顾客,这样他们就可以在音乐会之夜获得奖励。

阶段2:项目计划与参与

项目的这一部分全部是关于在活动前,活动中和活动后交流我们的最初目标。 以下是当时我们的项目目标的简短摘要:

赛前:

  1. 会场内活动当天的Snapchat中的Geofilters(图9)。

图9

Geofilters ,nd)

  1. 用于海报的增强现实过滤器,其中包括一个弹出的视听表演(图7)
  2. 互动游戏:将音乐家与乐器配对以赢得商品。

活动期间:

我们想创建一个AR应用程序,粉丝可以使用它来查看“虚拟环境中的性能阶段,并填充了交互元素。” 观众可以通过手机操纵虚拟物体,为表演的视觉和声音效果做出贡献。”(Turchet,Fischione&Barthet,2017年)。

图10

参与表演的扩大阶段,第二次)

发布事件:

对于无法参加音乐会的粉丝,我们计划实施VR后体验。 使用Ambisonic录音和360度摄像头来营造事件的身临其境的体验,类似于百老汇迪士尼(s)(2015)360度的“生命之环” | 狮子王(图11)。

图11

(狮子王360°,2015年)

“与大多数虚拟现实捕捉的风景,体育赛事或音乐会不同,狮子王的360°可使观众从演员的角度体验“生命之环”,并观看观众无法看到的活动”(迪士尼在百老汇,2015年) )。 在台式计算机上,查看者可以“单击并拖动”,而在移动设备上,查看者可以移动设备进行导航以查看所需的内容(迪士尼在百老汇,2015年)。

第三阶段:测试-第一轮

我们创建了一个经典的调查问卷,不仅希望收集一些有关受访者对事件的一般行为的信息,而且更具体地说,我们希望获得有关事件前行为,AR互动和理解,音乐消费/偏好以及通勤习惯的信息。

通过电子邮件链接和在Facebook上共享了调查表,我们收到了37名受访者。

https://goo.gl/forms/nR6UjmoxpngH51Ys2(链接到问卷)

增强现实:

研究问卷的主要目的之一是确定消费者与AR的互动,他们对技术的访问和了解。

这提供了非常有趣的结果,只有11.1%的受访者与过滤器进行交互,而30.6%的从不交互。 现在,这可能是由于以下事实:我们的大多数受访者都是X世代,并且与千禧一代的联系并不像千禧一代那么多,但是X世代人群也是我们追求经典Rave音乐的目标人群。

消费者行为:

我们正在尝试确定如何与即将到来的活动或金星的人们互动。 以及他们的移动设备是否是可行的渠道。

通勤活动:

我们还试图确定人们的通勤和聆听习惯,以确定通过播放列表或游戏进行途中互动的可行性。 在活动开始前的几天中,有71.4%的人回应说他们听艺术家/乐队的音乐,这显然是在活动开始前与观众互动的绝佳机会。 有37.8%的人说他们实际上在听音乐会的路上,还有40.5%的人说也许我们可以探索活动体验的途中,我相信,如果您提供基于奖励的互动,您可以参与40.5%的“也许”。

可以肯定地探索在火车和公共汽车上的AR体验,因为这是一群固定的观众,他们通常在旅行时已经使用他们的移动设备。

消费音乐:

40.5%的在计算机上收听的受访者可能被认为是一项挑战,但是32.4%的人通过手机消费音乐,我们仍然有一个良好的基础,能够在表演当天测试到现场的互动体验。 在活动开始前的几天里,我们仍然可以通过基于网络的活动来吸引其他人。

其他有趣的发现:

通常不会听古典音乐的人的数量,对参加此类活动感兴趣但同时又不愿意为此付费的人数。

从“实际”市场研究的角度来看,该事件将与当前的定价系统抗衡。 他们可能不得不重新考虑票价以覆盖更广泛的受众。

我们可以改进的地方:

对于某些问题,具有更多定义的参数(不是开放式的):例如,您听音乐的频率。 尽管我们当前的答案给了我们很好的总体看法,但我们无法得出定量的结果。 更具问题的问题是:

  • 您愿意支付多少?
  • 您通常使用什么交通工具去听音乐会?
  • 您多久会注意到已经有门票的活动的广告海报?

然后,我们使用了这些信息,并专注于我们增强体验的两个主要元素,AR体验预演和交互式手机游戏。

阶段4:事前反思

“事前验尸是事后推测的对立面”(Klein,2007年)。 这里的想法是让我们自己处于项目的最后,并反思是非对错,为什么会发生以及我们可以做些什么来改善项目。 它帮助我们将事件发生之前,之中和之后的想法集中在一起。

在此阶段中,我们旨在通过利用活动前的经验来扩大参加本次活动的人们的体验,通过这些活动和人们分享他们的经验,我们希望能吸引潜在的参与者并增加门票销售。

挑战之一是让人们意识到这些AR海报,因为它仍然是相当“新的”消费技术,很少有人知道或理解它的工作原理。 在我们的初步研究中,有18.9%的受访者不知道什么是AR,而有11.1%的受访者与Filters和AR技术互动。

事前建议:

总体而言,我们对所取得的成就仍然感到满意,但是一如既往地可以改进。

AR:创建扩展的预告片曲目以进行连续的交互。 我们还可以通过引入AR护目镜来扩展活动范围,以在活动期间体验。 这可能是与游戏或其他促销活动进行交互的奖励之一。

我们还可以通过创建具有VR和360声音的事后体验来扩展活动,这可以鼓励人们重新体验,并可能需要进行第二次演出巡回演出。 具有沉浸式音频的Facebook 360视频也可用于在不同城市或巡回演出时宣传下一轮活动。

游戏:如前所述,我们应该尝试实施另一款游戏,看看是否能获得更好的结果。 GUI将需要更具吸引力,我们应该考虑使其成为基于Web的平台,因此不需要下载的应用程序。 再次保持简单是关键。 这些用户并不是游戏迷,实际上大多数人已经很长时间没有玩游戏了。

AR是未来的方式,我们的目标是创建一个平台,然后将其扩展到所有不同类型的事件,以便在事件发生前,发生中和事件发生后创造出令人惊叹的体验。 天空是极限,我们坚定地注视着它!

结论:

重新设计了Pete Tong和Heritage Orchestra现场活动后,我们发现可以使用和试验许多技术选择以增强整个活动的体验。 我们遇到的某些技术目前已在实际事件中使用,而其他技术仍在开发中,并且处于试验阶段。 利用技术来增强事件的关键方面是选择非侵入式应用程序和设备。 为了改进未来的活动,我们可以将在活动中实施的内容与对未来流程和方法的新想法相结合,从而提高对活动的兴趣,门票销售并将活动体验提升到一个新的水平。 评估粉丝对我们想法的接受程度的最准确方法是市场测试和分析。

阶段5:测试-第2轮

https://goo.gl/forms/JiZmSrCm1qoOAtmC3链接到问卷。

我们完善了研究调查问卷,将重点更多地放在了消费者互动以及对AR和Apps的理解上。

我们仍然发现,很多人不知道增强现实是什么,有趣的是另有37%的人没有体验过该技术。

虚拟现实收到了类似的统计数据。

现在,随着我们的整个项目围绕AR方面展开,我们集中于特定的问题:

由于QR码将是参与体验的最简单方法,我们很失望地意识到很少有人会参与QR码。

阶段6:个人面试

我们着手进行一些个人访谈,以更深入地研究消费者的行为以及与AR的互动,尤其是他们与我们的材料和游戏的互动。

链接到个人面试问卷

我们有8位受访者:

受访者的平均年龄为27。八分之六的人活跃于创意产业。

大多数受访者对AR体验的表述非常满意。 他们对QR码的反应不那么积极。 8名受访者中有3名(37%)不知道如何与发布者互动。

大多数受访者对这款游戏也非常满意,但大多数受访者表示他们会很快厌倦这款游戏。

总体而言,通过个人访谈,很明显,AR和实现此目的的技术对于普通消费者而言仍然很陌生,他们不可能自然地与之互动。

这与我们从在线问卷调查中收集的数据相对应。

阶段7:我们交付的内容

以下是公共交通宣传互动海报的实物模型,以及AR体验发生的方式。 我们还做了2场比赛。

火车AR海报

巴士AR海报

扫描QR码和视频开始播放时的AR体验。

宣传影片

拟议的游戏:匹配Muso并猜测艺术家

结论:

该项目起初是一个雄心勃勃的技术研究实验和研究项目。 当前,技术前景正处于令人兴奋的十字路口,许多非常互动的技术变得相当容易获得和负担得起。 我们能够及早确定我们将重点关注音乐会体验的哪些部分。

在我们探索该模块之后,得出的问题非常简单:

AR是否可以成功用作营销工具来吸引消费者参加音乐活动?

我们的研究表明,尽管许多人对AR感到兴奋,但很少有人真正了解它或与之交互。 其他启用技术(例如QR码)也被用户认为很陌生。

成功利用这项技术的最大挑战将是教育消费者并建立这种交互性的标准化状态。

很少有人对与发帖人互动感兴趣,但是当展示出可能性时,他们非常兴奋地看到结果。 这是新兴技术的经典成果,需要成为部署这些策略的重点。

总体而言,我们对我们的研究结果感到非常满意,并且它表明了一个明确的策略,如果有人尝试进行这种类型的推广。

参考文献

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关于

皮特·唐(Pete Tong)和遗产乐团在舞会上 [图片](2015)。 取自https://www.youtube.com/watch?v=9g4zYVG-rjM

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狮子王[图片](2015)。 取自https://www.youtube.com/watch?v=7T57kzGQGto

太多的Zooz [在联合广场] [图片](2014)。 取自https://www.youtube.com/watch?v=jMe6Y8GDVEI

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