理解程序化广告:简要回顾其历史
过去,如果广告客户希望在特定发布商的网站上展示广告,则只能选择手动执行此操作。 这是许多营销人员和发行商都熟悉的传统直销。 广告商用来在传统媒体中投放广告的过程也很繁琐。 它需要大量来回电子邮件,协商,插入订单(IO)和手动跟踪。 此外,这些购买的媒体通常使用每千次展示费用(CPM)模型,大量购买展示次数。 不论用户人口统计和行为如何,向所有人显示相同的广告。 随着广告商和发行商数量的快速增长,出现了一个问题:广告商和发行商无法彼此接近。 广告商必须一次与成千上万的发布商进行谈判,以最大程度地扩大其影响范围。 发布者还很难打电话给成千上万的广告商,以查看是否有人对其库存感兴趣。 由于有了程序化购买/销售功能,这不再是问题。 通过广告网络,交易柜台,DSP和广告交易平台,如今的营销人员只需单击一下按钮,即可与成千上万的发布商联系。 他们甚至有工具可以将个性化广告投放到不同设备和地理位置的不同人群。 发布者还可以利用程序化销售的力量自动出售其剩余库存。 随着技术的成熟,甚至可以通过广告交易平台和私人市场以高价向广告商出售广告。